2016年12月18日，片仔癀牙膏品牌活动“古智今用话传承，紫禁城内画百年”在故宫隆重举办，以“清火传奇”为题，描绘片仔癀百年传奇故事的现代画卷首次在故宫亮相。画展现场，漳州片仔癀上海家化(600315,买入)市场总监杨予一先生生动描绘了片仔癀牙火清牙膏的前世今生，特邀嘉宾高晓松也亲临现场，讲述了古代宫廷不为人知的趣事，并对片仔癀牙火清牙膏清火消炎的卓越功效表示赞誉和认可。

　　漳州片仔癀上海家化市场总监杨予一向高晓松赠送片仔癀牙火清牙膏

　　片仔癀“清火传奇”现代画卷以片仔癀五百年历史为主线，以独特的创意、鲜明的主题集中描绘片仔癀的历史传承及在现代口腔健康领域的应用。整个画卷共分为四大篇章，每个篇章包含了四个故事，各自独立而又相互融合，并以长卷的形式缓缓展开，为现场嘉宾呈现了一场别开生面的视觉盛宴。

　　杨予一先生带领众位嘉宾欣赏片仔癀“清火传奇”现代画展

　　宫廷秘方，清火传奇

　　片仔癀最早源自明代宫廷，由一位御医携带着秘方逃出了宫外，随后流入闽南福建地区。因其卓越的消炎止痛效果，片仔癀不仅为这一带的百姓带来了福音，更是成为家家户户的镇宅之宝，并代代相传。

　　秘传民间，惠泽四海

　　之后，随着华人下南洋的大潮来临，片仔癀随着时代的洪流也被带到了东南亚，一片即退癀的神奇功效让它蜚声国外，1972年，在中日建交时，更是被当作“国礼”送给日本田中首相，引起日本民众对片仔癀的购买热情。2011年，片仔癀因其独特的制作技艺登顶国家级非物质文化遗产。

　　古智今用，经典传承

　　时至今日，片仔癀的配方和工艺依旧被列为国家级绝密，全世界只有三个人知道，他们都是经过国家安全部门审核和备案的，相关部门对他们有非常周全的保护措施。片仔癀的药用功能不仅仅局限在中药领域，传承片仔癀“清火”的片仔癀牙火清牙膏应运而生。

　　现代口疾，清火有方

　　当下，快节奏的都市生活，工作压力大和饮食不规律几乎是大部分现代人的通病。加上环境、烟酒等外在因素，口燥、异味、肿胀、出血、溃疡等多种口腔上火症状频频困扰现代人的工作和生活。面对这样的社会现状，片仔癀牙火清牙膏针对现代口疾，展示出它卓越的清火消炎的效果，让现代人的美好生活不再受到口腔上火问题的困扰。至此，整个画卷进入了尾声。

　　片仔癀“清火传奇”现代画展展示

　　在画展现场，漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺先生和上海家化联合股份有限公司首席执行官兼总经理张东方女士共同为片仔癀牙火清牙膏品牌宣言卷轴进行盖章，信心见证企片仔癀牙火清牙膏打造片仔癀口腔养护世家的品牌愿景。漳州片仔癀上海漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司总经理高建平先生，腾讯媒体事业群广告部华东总经理翁诗雅共同为2017片仔癀《中国互联网用户口腔健康大数据报告》启动揭幕。

　　漳州片仔癀上海家化将会在未来持续关注国人口腔健康的需求，实现其打造口腔养护世家的企业愿景。

　　本次活动由漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司主办，中国中药协会、中国口腔清洁护理用品工业协会、腾讯特别支持。

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